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Artikel vom: 17.11.2009
Presseinfo PROdigitalTV
Die Zielgruppe im Visier
PROdigitalTV: Die Zielgruppe im Visier
In einem sich rasant individualisierenden Medienmarkt wird es immer wichtiger, seinen Kunden zu kennen – Chancen für innovative Angebote mit neuen Finanzierungsformen
Hannover/ Hamburg, den 12. September 2009. Auf dem 13. Medienfrühstück von PROdigitalTV, das auf Einladung der zur Mediengruppe Madsack gehörenden TVN GROUP (www.tvn.de) in Hannover stattfand, diskutierten Medienexperten und -unternehmer die Konsequenzen der zunehmenden Nutzung sehr unterschiedlicher Informationskanäle für den Kontakt zum Konsumenten – und damit für den Markt.
Dem veränderten Mediennutzungsverhalten müsse unternehmerisch Rechnung getragen werden, so Frank Hähnel, Geschäftsführer der TVN GROUP in Hannover. Da sich die Mediennutzung auf unterschiedlichste Kanäle verteile, fände auch eine zunehmende Fragmentierung in verschiedene Märkte statt. Mögliche Verluste aus traditionellen Kerngeschäften müssten daher systematisch durch neue Angebote aus dem Bereich der neuen Medien aus-geglichen werden. Die Herausforderung bestehe darin, so Hähnel, die Stärken traditioneller Produkte und gelernter Marken, die eine hohe Glaubwürdigkeit und eine starke regionale Vernetzung haben, in neue diversifizierte Wertschöpfungsketten zu übertragen.
Einig waren sich die Experten darin, dass die Refinanzierbarkeit kleiner Zielgruppen affiner Medienangebote zunehmend davon abhängig sei, wie gut der Anbieter seine Kunden kenne. Besonders wichtig sei dies bei der Etablierung neuer Finanzierungsmodelle für TV-Sender. Paymodelle seien nur durch exklusive Inhalte und eine entsprechende Nachfrage dafür zu etablieren.
Entscheidend für den Erfolg sei dabei auch, alle zur Verfügung stehenden medialen Ver-triebskanäle – und damit alle potenziellen Zielgruppen - zu bedienen. Die Zielgruppe spiele in Zukunft eine immer wichtigere, der Kanal selbst eine immer unwichtigere Rolle, bestätigte Christian Salwiczek vom Meinungsforschungsinstitut FORSA. Damit verliere die traditionelle Definition von Mediamix zunehmend an Kontur.
Über PROdigitalTV: PROdigitalTV - Interessengemeinschaft der Zielgruppesender e.V. - ist ein Zusammenschluss unabhängiger Unternehmen der digitalen Medienwirtschaft. Ziel von PROdigitalTV ist die Interessensvertretung und der Dialog zwischen digitalen TV-Sendern, Plattformbetreibern, Geräteherstellern, Händlern sowie Vertretern der Medienpolitik.
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presse(at)PROdigitalTV.de
Quelle:
ProDigital TV
07. 06. 2012 (Hamburg)
mit Mitgliedervers.
27. 09. 2012 (München)
08. 11. 2012 (Köln)
